西欧的旅游指南

○冯雁军

    在找资料时，无意中发现一个鼓鼓的大信封，打开一看，里面装的竟然全是国外的旅游指南，它们是我几年前去西欧时带回来的，有将近30册。一本本翻过去，除了让我又一次回味那次难忘的异域之旅，从中还看出西欧人在这方面与中国人的诸多不同。

    它们都无一例外地印刷得十分小巧精美。小巧到只有钱包大小，放在西装口袋里一点也不觉得多余，纸张极薄，都在100克以下，20页的厚度才1.5毫米，质感很柔软，极方便携带，可能这是我带了这么多回来的主要原因。每页上有很多图片，基本是标志性的，如购物中心、旅游景点等。

    小册子上面的内容非常全面。线路示意图、距离比例、价格标准、景物外形、交通工具、时间标示、电话号码等一目了然。虽然是外文，但不懂外文的人从图示上一眼就可以看懂，即便不用问别人，按图索骥也可以毫不费力地找到想要去的地方。

    对有关景点的介绍十分详细。在游览巴黎塞纳河的游船上，我拿到一份 “游览路线图”，上面标有水流方向，沿岸两侧古建筑的外观速写，名胜古迹的简要介绍。对“埃菲尔铁塔”的介绍是：“海拔高度307米，共用907吨钢材，施工8个月，共用250万零四百个铆钉。设计师居斯塔夫·埃菲尔和气象学家达德玛伊工作室，在阳光照射下膨胀22厘米。”每趟游船经过沿岸时与相应可看到的古建筑时间都精确到几时几分。

    几乎在所有的小册子上，都有极尽详细的价格表，无论是宾馆客房、旅游景点，还是任何一个用餐的饭店，价格都标得一清二楚。在伦敦唐人街一家华人开的“凤凰阁”餐馆，摆在餐桌上的小册子里面除了标有菜肴价格，还标明“本酒家全厅筵开廿（20）席（桌），每席敬送法国名牌红酒一枝（瓶）及鲜果大拼盘，另加12.5%服务费。”

    多种文字同时介绍是小册子的又一特色。绝大多数旅游小册子上，都印有英、法、德、中、日等多种文字。在巴黎卢浮宫，入口大厅里最显眼的地方有个偌大的平台，上面摆满了关于卢浮宫介绍的小册子，不下有30种文字的版本，每一个旅游者都可以找到自己能看懂的文字。分厅分层按行走路线的介绍方式，极具人性化，一册在手，边走边看，无需别人讲解，你也能对这里的藏品和历史了然于心。

    这些旅游小册子，无论印刷得多么精美极致，多么高档豪华，统统都是免费。这种免费跟我们的做法不同，不是因为要宣传自己而强行发派或赠送，成为旅游者的负重累赘，而是放在最醒目最方便的地方，任你自取。

    仔细研究还发现，这些小册子没有一本是过塑的。众所周知，采用过塑工艺的印刷品，看上去光鲜，但塑料膜不容易降解，会污染环境，而且也增加了制作成本。西欧国家的旅游小册子的开本和尺寸上更有讲究。它们的开本尺寸都在8.8×20.5厘米以下，而展开的最大宽度达45厘米。折合等十分服贴，不像我们的许多宣传小册子或旅游图还要购买者自己去折叠。它们小虽小，但上面的实际信息容量比我们大开本的厚册子要多得多。

    我随手找到一本出版不久的《北京交通游览图》，它展开达60×86厘米，纸张很厚，那种铜版纸起码在128克以上，而且没有经过印刷工艺折叠，尺寸为15×30厘米。这么大的地图，你无法随身携带，只能装在较大的包里。至于我国各旅游景点的小册子，几乎都是厚厚的一大本，看上去很漂亮很精美，但对于长途旅游的人来说，这样的开本和重量，谁都会望而生畏。再者，它们一点也不实用，不环保，而且价格不菲，得自己掏腰包。可以想象，这样的小册子能有多大的宣传效果，又会有多少人喜欢它？

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